Контент-план
Короткие рекламные идеи о комфорте, гигиене и технологиях умных унитазов.
Рабочая доска · 18 идей
Хук: Руслан смотрит в камеру и говорит только одно слово: «Смыв».
Руслан стоит рядом со смарт-унитазом Kinematika Pro и говорит: «Сейчас — без рук». Он не касается панели и не берёт пульт: произносит голосовую команду, после которой унитаз выполняет смыв. В финале Руслан спокойно разводит руками: действительно ничего не нажал.
Хук: Руслан подходит к закрытому смарт-унитазу — крышка открывается раньше, чем он успевает протянуть руку.
Снимаем одним общим планом, чтобы автоматическое открытие нельзя было принять за монтажный трюк. После срабатывания радара присутствия Руслан останавливается, кивает унитазу и сухо говорит: «И вам доброе утро».
Хук: Руслан уже тянется к выключателю, но останавливает руку: путь виден благодаря ночной подсветке смарт-унитаза.
Начинаем с тёмного пространства и яркого выключателя в крупном плане. Руслан почти включает верхний свет, замечает мягкую подсветку унитаза и убирает руку. Камера остаётся в том же ракурсе, чтобы зритель сам увидел, что света достаточно для ориентации. Финальная подпись: «Не нужно окончательно просыпаться».
Хук: Робот-пылесос едет прямо на подвесной унитаз — кажется, что сейчас развернётся.
Неподвижная камера стоит на уровне пола. Робот-пылесос въезжает в кадр, не тормозит и свободно проходит под подвесной моделью. Весь смысл считывается из одного непрерывного действия: участок под корпусом доступен для уборки.
Хук: Макрокадр: форсунка смарт-унитаза выдвигается из корпуса, а зритель впервые видит механизм настолько близко.
На чистом демонстрационном стенде показываем полный цикл без человека: форсунка выдвигается, выполняет подтверждённый режим подачи воды, затем проходит самоочистку и возвращается внутрь. Каждый этап подписан одним словом: «выдвижение», «омывание», «самоочистка».
Хук: Руслан перечисляет: «Шторы. Лампочки. Чайник…» — и делает паузу перед смарт-унитазом.
Пока Руслан называет привычные устройства умного дома, ничего не происходит. Затем он подходит к смарт-унитазу: крышка автоматически открывается. Руслан смотрит на неё и заканчивает фразу: «Вот теперь умный дом».
Хук: На чёрном фоне появляется только тонкая линия подсветки — самого продукта ещё не видно.
Начинаем с затемнённого силуэта смарт-унитаза Kinematika Pro. Один световой блик медленно проходит по корпусу, продукт становится виден целиком, затем крышка автоматически открывается. Всё происходит в одном кадре без нарезки деталей и сложных переходов.
Хук: Руслан: «Не начинайте с функций. Сначала ответьте на один вопрос».
Руслан стоит рядом с моделью и спрашивает: «Нужен напольный или подвесной унитаз?» После короткой паузы добавляет: «С этого и начинается подбор». В одном ролике — только один вопрос; остальные вопросы выходят отдельными выпусками.
Хук: Руслан закрывает ладонью объектив; подпись обещает: «Меняем только один предмет».
До жеста в одном и том же ракурсе стоит обычный унитаз. Ладонь полностью закрывает кадр, происходит склейка, и на его месте появляется смарт-унитаз Kinematika Pro. После раскрытия кадра крышка автоматически поднимается — зритель сразу понимает, в чём состоит не только визуальная, но и функциональная перемена.
Хук: Руслан показывает дорогой образец камня: «Премиальность начинается не с этого».
Руслан отводит в сторону образец дорогого камня и подходит к смарт-унитазу Kinematika Pro. Крышка автоматически открывается. Руслан заканчивает: «Дорого — это когда удобно каждый день». Один тезис и одно доказательство.
Хук: Руслан показывает обе ладони: «Сейчас крышка откроется — ни одного касания».
Руслан показывает пустые ладони, подходит к смарт-унитазу, и крышка открывается автоматически. Он снова показывает ладони: обещание «ни одного касания» выполнено.
Хук: На экране: «Привычка на 10/10, которую понимаешь только зимой».
Руслан стоит рядом со смарт-унитазом, проверяет подогретое сиденье ладонью и говорит: «Московским утром — десять из десяти». Весь ролик остаётся в одном кадре у продукта.
Хук: За кадром спрашивают: «Это обычный унитаз, только кнопок больше?» Руслан молчит.
После вопроса Руслан молча делает шаг к смарт-унитазу. Крышка автоматически открывается, и Руслан отвечает: «Не совсем». Одного действия достаточно, чтобы опровергнуть исходную фразу.
Хук: Руслан: «Я никогда не обещаю функцию, которой нет в выбранной модели».
Руслан стоит рядом с конкретной моделью и спокойно произносит одну фразу. Затем указывает на неё: «Сначала проверяем модель — потом обещаем функцию». Никакого списка: один выпуск раскрывает только одно правило.
Хук: Подпись: «POV: единственный, кто сегодня поприветствовал тебя первым».
Камера стоит со стороны смарт-унитаза, будто зритель смотрит его глазами. Руслан входит в кадр, крышка автоматически открывается. Он останавливается, отвечает «Доброе утро» и идёт дальше.
Хук: Руслан показывает закрытый смарт-унитаз: «Что он сделает, когда я подойду? Три, два…»
Во время отсчёта камера остаётся на закрытой крышке. На слове «один» Руслан делает шаг в зону радара, и крышка открывается. В финале появляется вопрос «Угадали?» и тизер следующего выпуска: «Завтра — ещё одна функция без подсказки».
Хук: Крупный план: рука тянется к закрытой крышке, но та открывается сама.
Весь ролик — один крупный план смарт-унитаза Kinematika Pro. Рука Руслана приближается к крышке, она открывается до касания, а рука замирает в воздухе. Финальная реплика за кадром: «Уже не нужно».
Хук: Руслан: «Красный флаг: сначала купить умный унитаз, а потом выяснять, как его подключить».
Руслан стоит рядом с моделью и называет только одну ошибку: «Сначала купить, а потом выяснять, подходит ли подключение». Финал: «Сначала проверяем условия — потом выбираем модель». Остальные ошибки выходят отдельными роликами.